Rete Bibliotecaria della Provincia di Como

Abstract: L'epoca attuale è contraddistinta dal crescente ruolo e importanza del fenomeno "sponsorizzazione", in particolare nel settore sport e spettacolo.Secondo un'arguta definizione di Pierre Sahnoun, "la sponsorizzazione è l'arte di far parlare di sé parlando dell'altro".La sponsorizzazione è un fenomeno assai variegato ed in costante e continua evoluzione nella prassi. Diversi sono i profili civilistici che offrono spunti di riflessione per un'analisi codicisticamente orientata delle clausole contenute nei contratti.Il termine "sponsorizzazione" compare oggigiorno in svariati fatti di cronaca e dagli stessi ben si può evincere quanto il binomio immagine/denaro sia cruciale e decisivo per aziende e privati. Per "sponsorizzazione" si intende, nella più comune accezione linguistica del termine, il "finanziare un'attività sportiva, uno spettacolo, una manifestazione artistica o culturale a scopi pubblicitari". Il termine trae origine dal latino sponsor, sponsoris ovvero "garante, mallevadore, padrino" e dall'inglese sponsor ovvero colui che finanzia l'attività sportiva di un atleta o di una squadra, oppure di uno spettacolo o di una manifestazione artistica o culturale allo scopo di ricavarne pubblicità per i propri prodotti. La diffusione del fenomeno sponsorizzazione nella prassi negoziale italiana e straniera ha necessitato e continua a necessitare dell'attenzione di giuristi ed esperti del settore in maniera crescente così da acquisire una rilevanza autonoma nell'ambito più generale dei contratti di pubblicità.